Interview im Standard mit ao.Univ.-Prof. Dr. Christian Stummer

Am 5. Dezember 2005 erschien in der österreichischen Tageszeitung „Der Standard“ ein Interview mit ao.Univ.-Prof. Dr. Christian Stummer, der seit April 2005 die Forschungsgruppe „Digital Business Research and Development (dBiz)“ am E-Commerce Competence Center (EC3) leitet.

Die dBiz-Gruppe bietet Industrieunternehmen unter Anderem fundierte quantitative Analysen des Marktumfelds bei der Einführung innovativer Produkte. Eine besondere Stärke liegt hier nicht zuletzt in der fachübergreifenden Zusammensetzung der Experten aus der Gruppe; neben Betriebs- und Volkswirten, einer Statistikerin, gehören ihr auch Mitglieder mit dem Fokus auf Marktforschung bzw. Online-Befragungen an. Durch die enge Verknüpfung mit universitären Forschungsstellen, wie etwa dem Institut für Betriebswirtschaftslehre der Universität Wien, ist es zudem möglich, stets auf aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse zurückzugreifen. Der Einsatz eines solchen Kompetenzen- und Methodenmixes bietet einen wesentlichen Beitrag, um Misserfolge bei der bekanntlich riskanten Neuproduktmarkteinführung möglichst frühzeitig zu vermeiden.

Prof. Stummer berichtet in dem Interview, das als Wissenschaftler-Porträt in der Rubrik „Forschung Spezial“ erschienen ist, insbesondere über die Markteinführung von digitalen Geschäftsformen und nennt als einen Trend jenen zum Ubiquitious Computing und damit in weiterer Folge zum U-Commerce. Hierunter wird der flächendeckende Einsatz von Informationstechnologien verstanden, die eine Vielzahl an Vorgängen im alltäglichen Leben digital steuern. Zum Beispiel könnten Sensoren in der Kleidung des Fahrgasts für diesen den Ticketkauf in der U-Bahn-Station digital anstoßen und ohne die Notwendigkeit einer physischen Fahrkarte abwickeln.

Dass es in derart neuen Geschäftsfeldern kaum Daten über Präferenzen und das Verhalten der Zielgruppe gibt, macht die Arbeit von dBiz zwar anspruchsvoller, aber zugleich auch noch interessanter. Für den Lehrstuhl für Innovations- und Technologiemanagement ergeben sich durch die Kooperationsmöglichkeiten sowohl interessante Aspekte in der Forschung als auch in der Lehre und zwar etwa bei Praktikums- und Diplomarbeitsthemen.

Weiterführende Links: