Studie Links auf Twitter, Universität Wien

Wie verweisen deutschsprachige Tweets auf Medieninhalte?

Internetnutzer/innen beteiligen sich heute in hohem Maße und stetig zunehmend an der Distribution von Medieninhalten. Insbesondere Twitter ist als Kanal zur Verbreitung von Nachrichten und anderen Medieninhalten auch im deutschsprachigen Raum von zunehmender Bedeutung. Neben die klassischen Diffusionsprozesse der Massenmedien treten dabei neue Prozesse der Verbreitung von Medieninhalten in internetbasierten, sozialen und hochgradig vernetzten Kommunikationräumen, deren Erforschung noch in den Anfängen steckt. So gibt es bisher nur vereinzelt wissenschaftliche Erkenntnisse dazu, auf welche Medieninhalte NutzerInnen in Twitter verweisen und in welcher Form sie dies tun. Hier setzt unsere Studie an.

Fragestellungen

Auf welche Medieninhalte verweisen Tweets?
Produzent/in des Medieninhaltes, Datenform, Inhaltsform, Sprache
Welche Bezüge zu diesen Medieninhalten stellen Tweets her?
Textübernahme vs. individuelle Kommentierung, Konkreter Bezug zum Medieninhalt (mit oder ohne Wertung), Erweiterter Bezug zum Thema (Verknüpfung mit persönlicher Erfahrung)

Methode

Quantitative Inhaltsanalyse deutschsprachiger Tweets von als Individuen auftretenden Nutzer/innen, der Medieninhalte auf die sie verlinken und der Bezugnahme auf diese Medieninhalte
Nach Tages-/Wochenzeiten proportional geschichtete Zufallsstichprobe deutschsprachiger Tweets, zwei Untersuchungswochen (Dezember 2010 und März 2011)

Zentrale Ergebnisse

27% der deutschsprachigen Tweets stammen von als Individuen auftretenden Nutzer/innen, davon sind zwei Drittel Männer
34% der Links aus Tweets führen zu redaktionellen Medien, 28% zu Unternehmen / Organisationen
Die Hälfte aller Links aus Tweets sind als Nachrichten zu werten, knapp ein Viertel als Werbung / Produktinformation
Twitter für Self-Promotion: Bei 28% sind Twitter-Nutzer/in und Produzent/in des verlinkten Medieninhaltes ident
Bei 58% wird der Titel des Medieninhaltes übernommen
Links werden zu 55% von individuellen Kommentaren begleitet; diese sind bei 27% wertend mit Bezug auf den Inhalt und haben bei 18% einen persönlichen Bezug

Es zeigt sich unter anderem, dass klassische Gatekeeper bei Nachrichten von allgemeinem Interesse auch in der Twittersphere relevant bleiben, für spezifische Nachrichten und unterhaltende Inhalte sind jedoch User Generated Content und die Distributionskanäle von Social Media zentral. Dabei liefern Tweets neue Perspektiven auf Medieninhalte und unterstützen so die Einordnung von Nachrichten (u.a.) in ihre thematischen Kontexte und die soziale Konstruktion von Vorstellungen über die Welt.

Die Studie wurde im Rahmen der Lehrveranstaltung Übung Kommunikationsforschung von Axel Maireder im WiSe 2010/11 am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft vorbereitet und mit Hilfe der TeilnehmerInnen bearbeitet.

Download der kompletten Studie
oder über Phaidra-Server

mit freundlicher Unterstützung von