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Bitte:
Kiefer, Marie Luise: Medienökonomik. Einführung in eine ökonomische Theorie der Medien, 2. Aufl., München 2005, S. 40-270, 299-335, 397-407.
Saxer, Ulrich: Interdisziplinäre Optimierung zwischen Medienökonomik und Kommunikationswissen- schaft. In: Medien Journal (2003), H. 3, 7-30.
Seufert, Wolfgang: Werbung in den Massenmedien – eine Selbstverständlichkeit? In: Seufert, Wolf- gang, Jörg Müller-Lietzkow (Hrsg.), Theorie und Praxis der Werbung in den Massenmedien. Baden- Baden 2005, S. 9-16.
Steininger, Christian: Markt und Öffentlichkeit. München 2007, S. 88-102. Steininger, Christian, Woelke, Jens: Selbstkommerzialisierung und Selbstentöffentlichung österreichi- scher öffentlich-rechtlicher Fernsehvollprogramme. In: Steininger, Christian, Woelke, Jens (Hrsg.), Fernsehen in Österreich 2008. Konstanz 2008, S. 179-195.
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